书籍描述

《音乐市场营销及案例分析》阐述的原理和观念得到市场营销学的支撑，即经济学、行为科学的支撑。借鉴或吸取国内外市场营销学的基本原理和研究成果，结合音乐艺术的客观实际，以市场经济的全新视角审视音乐艺术的价值和使用价值。探讨在遵循和保持音乐世术自身艺术价值的前提下，如何开发音乐艺术的经济价值。

书籍目录

前言
第一章 音乐市场营销导论
第一节 音乐市场营销问题提出的缘由
案例：中央音乐学院音乐节有实无名
分析：音乐节走向市场的必经之路——音乐市场营销
第二节 音乐市场营销的性质、任务与目的
案例：美国交响乐团面临困境 赤字增加，听众锐减
分析：以音乐市场营销的性质、任务与目的的来审视交响乐的危机
第三节 音乐市场营销研究的对象、内容与方法
第四节 音乐市场营销的核心概念
案例：新版越剧《红楼梦》巨额投资收回
分析：音乐市场营销核心概念的充分体现
第五节 音乐市场营销的过程
第六节 音乐市场营销的意义
第二章 音乐市场营销环境分析
第一节 音乐市场营销环境的含义的特点
第二节 音乐市场营销的微观环境
案例：满文军如何将《懂你》唱红大江南北？
分析：计划经济体制与音乐市场微观环境
第三节 音乐市场营销的宏观环境
案例：新的演出管理条例将给中国演出市场带来什么？
分析：新的演出管理条例带来的机会与威胁
第四节 音乐市场营销环境的机会与威胁
第三章 音乐消费者市场
第一节 音乐消费者市场及其特点
第二节 音乐消费者行为模式
第三节 影响音乐消费者行为的主要因素
第四章 音乐消费者购买决策过程
案例：走创新发展之路“老字号”再创新品牌
分析：正确把握音乐消费者需求是音乐市场营销的根本
第四章 音乐市场营销调研
第一节 音乐市场营销调研与音乐市场营销信息系统
第二节 音乐市场营销调研的内容与程序
第三节 音乐市场调研的方法
案例：北京地区观众心态调查报告
分析：一份客观、科学的音乐市场调研报告
第四节 音乐市场调研的进问设计技术
第五节 音乐市场需求测定与预测
第五章 音乐市场细分、音乐目标市场与音乐市场定位
第一节 音乐市场细分概述
……
第六章 音乐艺术品策略
第七章 音乐艺术品定价策略
第八章 音乐艺术品分销策略
第九章 音乐艺术品促销策略
第十章 音乐市场营销计划、组织与控制
第十一章 音乐市场营销道德与社会责任
主要参考书目
后记